В руки попалась книга «Политические технологии. Работа над ошибками», авторами которой являются известные политтехнологи Е.Малкин, Е.Сучков, А.Мамитов, В.Петров. Рекомендую к приобретению и прочтению.

Книга полезная, особенно тем, кто практикует навыки, описанные в книгах Малкина, Сучкова, Полуэктова. Тут все проще, слов меньше. Мне лично понравилось заключение, а именно «Тридцать семь правил, как избежать ошибок в избирательной кампании». Этим разделом и делюсь с вами.

Тридцать семь правил, как избежать ошибок в избирательной кампании

«…Мы решили закончить книгу кратким сводом правил, как избежать ошибок в избирательной кампании. Конечно, эти правила не охватывают все ошибки, рассмотренные в книге, только самые распространенные и опасные.

Придирчивый читатель может сказать, что почти из всех приведенных правил встречаются исключения. Что тут можно ответить? Случаются, как и во всех других областях, кроме, может быть, математики. Но правил это не отменяет.

 

  1. Фокусировка — первое требование к построению агитации. Кампанию необходимо фокусировать с самого начала и удерживать в фокусе до дня голосования.
  2. Если в основу кампании положена идея адресной агитации — кампания гарантированно расфокусируется, и агитация не дойдет ни до одного адреса.
  3. Когда в ходе кампании возникают новые идеи, прежде всего надо понять, вписываются ли они в одну из утвержденных агитационных линий. Если вписываются — можно запускать. Если не вписывается — это боковик, который следует давить в зародыше.
  4. Повторяйте месседж кандидата так часто, как это только возможно. Месседж доходит до избирателей примерно тогда, когда кандидата и его окружение начинает тошнить от его повторения.
  5. Никогда не бойтесь надоесть избирателям агитацией. Надоедать не только можно, но и нужно. Чем больше надоешь, тем больше вероятность победы.
  6. Избирателю не просто нужно «надоедать» как можно больше, но и использовать при этом все способы «надоедания», т. е. все агитационные ниши, какие только есть (принцип тотальности агитации).
  7. Если хотите завоевать голоса избирателей своими «добрыми делами», помните: гораздо легче сотворить само «доброе дело», чем конвертировать его потом в голоса.
  8. Одно из самых распространенных заблуждений — построение кампании на проблемном подходе, когда кандидат обещает решить несколько самых острых проблем избирателей. Такой подход неэффективен.
  9. Всегда стройте кампанию от положительного образа кандидата.
  10. Слабое, неполноценное использование кандидатом своего положительного образа в ходе кампании — всегда ошибка. Полный отход от образа, собственные действия, направленные на его разрушение — электоральное самоубийство.
  11. Формирование и накачка положительного образа кандидата являются лучшим щитом против некорректных атак со стороны конкурентов.
  12. Предвыборная кампания, проводимая задолго до назначения выборов, должна строиться только как серия предвыборных проектов — и никак иначе.
  13. Никогда не запускайте первого мероприятия кампании, если не знаете, каким будет последнее!
  14. Если вы рассчитываете на «медовый месяц» кандидата с избирателями, категорически нельзя начинать кампанию преждевременно.
  15. Слишком раннее начало избирательной кампании иногда может быть ошибкой, слишком позднее — ошибка всегда.
  16. Чтобы выиграть протестную кампанию, надо стать главным врагом власти и не бояться последствий иного шага.
  17. Выступление с позиции оправдания в ответ на нападки — это слабость, т.е. последнее, что могут простить избиратели кандидату. Избирателям нужно, чтобы кандидат решал их проблемы, а не жаловался им на собственные.
  18. Лучше средство противодействия протестной кампании: никак не реагировать на нападки оппонента. И готовьтесь: чтобы ничего не делать в ответ на нападки, от вас потребуются огромные усилия.
  19. Не пытайтесь без крайней необходимости повысить общую (неконтролируемую) явку. Занимайтесь не явкой «вообще», а мобилизацией своих сторонников.
  20. Программа «От двери к двери» (ОДД) является базовым, системообразующим инструментом любой избирательной кампании, независимо от ее масштаба. Причиной отказа от ОДД в крупных кампаниях может быть только жесткий дефицит средств. Причин отказа от ОДД в маломасштабных кампаниях не существует.
  21. Прежде чем пускать агитатора в поле, его самого надо сагитировать.
  22. Агитаторами могут быть только добровольцы. Принудительно набранные агитаторы провалят программу ОДД.
  23. Никогда не платите агитаторам твердой зарплаты! Оплата их труда может быть только сдельно—премиальной.
  24. Проводить программу ОДД неполного цикла, без фиксирующего сторонников мероприятия и мобилизации — значит выбрасывать деньги на ветер.
  25. Проводить программу ОДД без налаженной системы контроля — выбрасывать деньги на ветер.
  26. Никогда не ставьте социологам вопросов, если вы не знаете заранее, как будете использовать ответы для построения агитации.
  27. Ни одна кампания в России не проводится в строгом соответствии с законами. В кампании почти всегда можно идти на мелкие нарушения избирательного законодательства, если только они не ведут к отмене регистрации и снятию кандидата. Задача юриста кампании: не говорить «это нельзя», а придумать, как это сделать, чтобы кандидата не сняли.
  28. Финансовый график кампании столь же обязателен при ее подготовке, как стратегия и план мероприятий. Срыв финансового графика практически равнозначен срыву кампании.
  29. Никогда не поручайте вести свою кампанию сразу двум командам политтехнологов. «Лучше один плохой главнокомандующий, чем два хороших». (Наполеон).
  30. Каждая из решаемых в кампании задач обязательно должна быть закреплена за одним, и только за одним, из структурных подразделений штаба. Не допускается разделение одной задачи между разными структурными подразделениями.
  31. Кандидат платит деньги политтехнологу не за то, чтобы тот делал, что ему говорит кандидат, а чтобы кандидат делал то, что ему говорит технолог.
  32. Принимая решения, с которыми руководитель его кампании категорически не согласен, кандидат тем самым берет на себя функции руководства и ответственность за результат. И, в случае поражения, ему некого будет винить, кроме самого себя.
  33. Когда ваш политтехнолог требует, чтобы вы как можно больше общались с избирателями, он делает это не из зловредности и не из желания показать свою власть. Он просто очень хочет выиграть вашу кампанию.
  34. Во время выборов самые лучшие друзья кандидата могут оказаться самыми опасными врагами.
  35. Технологические преимущества, которые даст внедрение групповых кампаний, сшивка и стандартизация многократно окупают трудности внедрения этой технологии.
  36. Массовое внедрение сшивки и стандартизации неизбежно, поскольку оно равнозначно переходу от кустарного уровня «производства» избирательных кампаний к индустриальному.
  37. Самая большая глупость, которую только может сделать партия власти — использовать административный беспредел в случаях, когда кампанию можно уверенно выиграть легитимным путем. Безудержно эксплуатируя административный ресурс на выборах, власть расплачивается потерей своего политического ресурса и готовит себе большие неприятности на выборах и будущем. И не только на выборах.»

Спасибо!